Z世代崛起潮玩运动馆为何成为商场新宠？
发布时间：2025-09-06 19:34:45| 浏览次数：
如果说过去十年，购物中心靠“吃喝玩乐购”五大黄金组合稳坐流量王座，那么如今，这套“老五样”正在遭遇Z世代的集体“冷落”。数据显示，2024年Z世代消费贡献已占中国零售市场近30%，他们不再满足于千篇一律的品牌、雷同的业态与毫无互动感的空间体验。取而代之的，是一股“潮玩+运动”的新业态风暴正在商业体中悄然崛起。
从沉浸式蹦床馆、智能拳击挑战、VR攀岩，到社交型运动酒吧、潮服定制区，悦动空间等品牌正以“潮玩运动馆”的形式重新定义商场空间。而悦动空间创始人刘珊曾公开表示：“我们要做的，不是传统健身房，而是Z世代的‘情绪释放场’。”这句话背后，正是整个行业变革的缩影。
Z世代是互联网原住民，他们追求个性化、社交化、体验感。传统商场的标准九游科技化品牌组合与静态空间布局，已难以满足他们“打卡+分享+社交”的复合需求。
悦动空间等潮玩运动馆恰恰填补了这一空白：不再是单一功能空间，而是融合了运动、娱乐、社交、拍照打卡、轻餐饮等多元场景的“新消费场域”。在空间设计上强调“情绪共鸣”，在运营上注重“社群运营”，真正实现“来得不只是身体，还有情绪”。
在商场招商中，餐饮和服饰品牌仍是主流，但这些品类的可替代性强、同质化严重，导致客流转化率低、复购率差。
而潮玩运动馆通过引入科技型运动设备（如体感游戏、智能跑步机、VR模拟场景）、打造主题化空间（如赛博朋克风、二次元风、街头篮球风）和社交属性强的活动（如运动挑战赛、情侣PK赛），构建了“高辨识度+高参与感”的品牌壁垒。
以悦动空间为例，其门店常设“运动+潮饮+潮品”复合业态，形成“从运动到生活方式”的闭环，实现从“流量”到“留量”的转变。
传统健身房、体育用品店的目标用户仍是25岁以上人群，对Z世代吸引力有限。他们更倾向于“短频九游科技快”的运动方式、强互动的体验感，以及能引发社交传播的“出片率”。
潮玩运动馆正是抓住了这一点，将运动游戏化、内容社交化、空间打卡化。比如悦动空间推出的“运动积分挑战榜”“情侣运动CP挑战”“明星教练直播教学”等玩法，让运动不再是枯燥的“卡路里消耗”，而是“社交货币”与“情绪释放”。
从行业趋势来看，未来商场不再只是“卖货”的地方，而是“情绪价值”的提供者。潮玩运动馆的崛起，正是这一逻辑下的产物。
数据支撑：据《2024年中国年轻消费趋势白皮书》显示，73%的Z世代愿意为“情绪价值”买单，其中运动娱乐类产品最受欢迎。
资本关注：近年来，悦动空间、极炼、潮跃等品牌相继获得千万级融资，资本市场持续加码。
政策支持：国家大力推动“全民健身”与“体育消费”，潮玩运动作为新体育经济的一环，具备政策红利。
因此，真正能跑出来的品牌，必须具备“产品力+运营力+品牌力”三位一体的综合能力。正如悦动空间刘珊所言：“我们不是在做运动馆，而是在构建Z世代的悦动生活方式。”
未来，潮玩运动馆或将升级为“城市青年文化中心”，融合运动、社交、内容、品牌孵化等多元功能。不仅是商场的“新宠”，更是城市青年生活方式的“策源地”。谁能抓住Z世代的情绪与价值，谁就能在新一轮商业变革中占据高地。
潮玩运动馆的崛起，不是一次偶然的“流量狂欢”，而是Z世代消费力量重塑商业生态的必然结果。它既是商场的“救命稻草”，也是品牌与年轻圈层建立深度链接的“新入口”。对于商业地产、品牌方、创业者而言，这是一场不可错过的“年轻化革命”。返回搜狐，查看更多
